Le film d'animation c'est aussi "EXPLIQUER" le montage d'une PLV et "TESTER" son impact en point de vente!

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Thomas LEPETZ
Tel: 0622163435

Voici comment on utilise le film d'animation 3D pour "PRESENTER" et "IMPLANTER" de nouveaux produits, "INSTALLER" de l'ILV et "HABILLER" le linéaire!
Je vous souhaite donc la bienvenue dans la 3ème dimension Merchandising!

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Thomas LEPETZ
Tel: 0622163435

Au coeur du salon du Prêt à Porter, immense hub international des tendances et des marques, se trouvait la Boutique Performante, une approche innovante de la boutique de demain axée sur l'esthétisme et l'émotion mais aussi une certaine vision bien française où 3 univers distincts cohabitent: le "Green Merchandising" , le "Merchandising High-Tech"" et le "Co-Merchandising".

Conçus et réalisés par l'agence Merchanfeeling, les 3 espaces dédiés aux professionnels de la mode proposaient des solutions originales pour tout "l'univers point de vente": un concentré de savoir faire tourné vers l'architecture de la boutique, l'agencement intérieur, le design du mobilier, la valorisation des produits et la création des vitrines.


Merchandising "High-Tech" "Co-Merchandising"

Parmi la multitude de solutions proposées, voici mes préférées:

• dans la boutique "Green" c'est l'éco-design qui prime
- le sol HQE Haute Qualité Ecologique proposé par la société Pergo
- les étagères en bois portant le label PEFC (Programme de Reconnaissance des Certifications Forestières)



• dans la boutique "Co-Merchandising -Goût" c'est l'utilisation des codes d'autres univers pour mettre en avant ses produits(une approche merchandising très intéressante)

le terminal point de vente qui s'adapte à l'identité visuelle de la boutique par Aures (gamme POSLIGNE: voir photo)
- les étagères colorées sur la tranche en plexiglass par Arkema (gamme Altuglas: voir photo)
- le parfum à base d'huiles essentielles qui fleure bon le réglisse


• dans la boutique "High-Tech" c'est la tendance "upside down"

- le mur lumineux LED de la société Traxon Technologies (voir photo en haut de la note)

- l'écran "captur'emoi" (dernière photo) de la société Idealys (les mouvements de la silhouette sont reproduits via un affichage video par multiples effets graphiques comme des effets de particules, murs de lumière, logos, objets...etc.)

- la vitrine interactive munie d'un écran transflectif tactile (technologie Displax également présentée par la société Idealys: voir photo ci-dessous)



merci à Virginie Salot pour ses photos (à l'exception de la deuxième et troisième); tous droits de reproduction réservés

merci à toute l'équipe de Merchanfeeling pour son accueil chaleureux.

Retrouvez toute l’actualité internationale et les tendances merchandising sur mon blog http://reach4thesky.typepad.fr/blog/

C'est l'Agence Francaise pour le développement internationnal des Entreprises.

Cette agence travaille en étroite collaboration avec les très nombreuses missions économiques réparties dans le monde entier . Il s'agit d'un établissement public mais autofinancé à 60% et dont l'objectif est d'aider les entreprises à exporter leurs savoirs faire et leurs produits dans tous les pays du Monde !
L'agence organise des séminaires , des forums, des rendez vous individualisés .
Sa devise : partir du client et y répondre .
Bref une séance très instructive avec un accueil chaleureux de la part de nos hotesses Francine Fontaine, Cécile Delettre: un contact à prendre pour tous ceux qui veulent exporter !

Vincent RINGENBACH
CORA

Ou comment pousser le consommateur à l'achat dans les 15 secondes...?
C'est le défi que s'était lancé Steven Ballmer, PDG de Microsoft, à l'occasion du lancement de son nouveau logiciel Vista (quelques centaines de millions de dollars de budget marketing pour l'année, le plus gros budget jamais investi par la firme américaine) Car si les fous de technologie se sont précipités dès le mois de janvier à minuit le Jour J, qu'en est-il des autres? Ceux qui connaissent Microsoft, qui ont entendu parler du nouveau logiciel, mais qui ont besoin d'un petit "coup de pouce" pour se décider à acheter?

Le lancement de Vista a initié la création sur le point de vente d'un "benchmark" pour tous les produits Windows...

Parisa Zander, responsable monde du merchandising visuel, explique que le consommateur doit savoir quoi acheter et pourquoi il va acheter dans les 15 secondes...sinon, dit-elle, "vous l'avez perdu".

Sa règle est simple: l'oeil du chaland doit être attiré dans un rayon de 6 mètres autour de la tête de gondole Microsoft: c'est ce qu'elle a appelé "the 15 seconds of fame on the sales floor" (les 15 secondes de célebrité sur le PDV), et ce même après "les dernières paillettes" du lancement mondial ...

L'idée a été de décliner sur le Point de vente le logo aux quatre couleurs (rouge, vert, jaune, bleu: voir photo en tête de l'article): créé en 1992 et clairement identifiable, et d'y ajouter une accroche simple: "The WOW starts now" (le "waoh" c'est maintenant).

Autre ambition: décliner une stratégie unique de merchandising visuel dans le monde entier. C'est la quête du concept in-store "universel" si cher à Parisa Zander, le magique "roll-out" qui permet d'entrer dans n'importe quel magasin et de toujours y retrouver les produits présentés de la même façon. Exemple: le jaune pour les programmes Microsoft Office, le vert pour le logiciel Windows Vista .

"Nous voulions justifier le "pourquoi acheter" de façon claire grâce à des messages du type " Essentiel, Fiable, Simple"

Des courbes ont été introduites au niveau visuel pour se référer à une vague.

Enfin, des écrans tactiles permettent aux clients d'accéder rapidement à une information sur les différents systèmes, et si le personnel du magasin n'est pas là pour le guider, une démo interactive aide le client à se repérer dans l'offre Vista et Office...

Retrouvez l'intégralité de cet article dans VM+SD Visual Merchandising & Store Design