Le premier prospectus interactif a récemment été diffusé par l’enseigne Géant Casino sous la thématique ‘Plus belle coachée par mes marques’. Grâce à la technologie de reconnaissance d’image, ce prospectus d’un nouveau genre permet aux consommateurs d’accéder à du contenu offert par les marques directement sur leurs téléphones mobiles : une première en grande distribution !

Le fonctionnement est simple – il suffit au consommateur de : • prendre en photo le produit repérable grâce à un petit icône • envoyer la photo par MMS au numéro indiqué (coût d’envoi d’un MMS) • réceptionner sur son mobile un lien à cliquer pour obtenir conseils, astuces … de la marque du produit photographié

Aujourd’hui, le consommateur est sans cesse en mouvement, connecté à internet, et son attention est sans cesse sollicitée. Le prospectus interactif est une solution pertinente pour : - valoriser le prospectus aux yeux du consommateur - entrer en contact avec le consommateur à sa demande, en fonction de ses besoins et au moment où il est disponible : il n’y a donc pas d’intrusion mais un lien relationnel complice qui peut s’instaurer entre lui et la marque - communiquer via un canal privilégié : le téléphone mobile Enfin, en conclusion, le prospectus interactif nécessite une étroite collaboration entre marques et enseignes afin d’être impactant …

Source : www.trade-up.fr

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