Aujourd’hui, le consommateur est sans cesse en mouvement … Afin de capter son attention, le merchandising n’hésite pas à descendre dans la rue et à faire preuve d’originalité et se décline ainsi en ‘street merchandising’ ainsi qu’en ‘mobile merchandising’. -> un exemple original de ‘détournement’ d’ascenseur aux Etats-Unis pour le compte d’une célèbre marque de cookies qui se trempent dans le lait … La vidéo est accessible ici



-> en France, pour annoncer ses soldes, Célio a vu grand en affichant un Gencod 2D géant : il suffisait au consommateur de flasher le code avec l’appareil photo de son téléphone mobile compatible flashcode pour que s’affiche sur son écran le message à présenter en caisse afin de pouvoir bénéficier de la remise supplémentaire. Si son téléphone ne lui permettait pas de lire le flashcode, il pouvait envoyer « celio » par SMS pour recevoir un SMS à présenter en magasin et bénéficier de l’offre



In ou Out Store, les enjeux du merchandising demeurent les mêmes : inciter le consommateur à l’acte dachat et générer du trafic et de l’animation sur le lieu de vente! Promoaffinity – blog corporate de ScanCoupon

Le premier prospectus interactif a récemment été diffusé par l’enseigne Géant Casino sous la thématique ‘Plus belle coachée par mes marques’. Grâce à la technologie de reconnaissance d’image, ce prospectus d’un nouveau genre permet aux consommateurs d’accéder à du contenu offert par les marques directement sur leurs téléphones mobiles : une première en grande distribution !

Le fonctionnement est simple – il suffit au consommateur de : • prendre en photo le produit repérable grâce à un petit icône • envoyer la photo par MMS au numéro indiqué (coût d’envoi d’un MMS) • réceptionner sur son mobile un lien à cliquer pour obtenir conseils, astuces … de la marque du produit photographié

Aujourd’hui, le consommateur est sans cesse en mouvement, connecté à internet, et son attention est sans cesse sollicitée. Le prospectus interactif est une solution pertinente pour : - valoriser le prospectus aux yeux du consommateur - entrer en contact avec le consommateur à sa demande, en fonction de ses besoins et au moment où il est disponible : il n’y a donc pas d’intrusion mais un lien relationnel complice qui peut s’instaurer entre lui et la marque - communiquer via un canal privilégié : le téléphone mobile Enfin, en conclusion, le prospectus interactif nécessite une étroite collaboration entre marques et enseignes afin d’être impactant …

Source : www.trade-up.fr

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Le groupe Allemand Metro est parmi les plus en pointe concernant les nouvelles technologies appliquées au commerce. Après une première expérience en 2003 dans un supermarché Extra à Rheinberg, le distributeur dévoile sa nouvelle vision du Future Store dans un hypermarché Extra à Tonisvorst. Visite.

 

 

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